In the luxury sector, the combination of brand and publishing business is no longer new. With the continuous excavation and layout of cultural assets by luxury brands, publishing business has gradually become an important tool for brands to build cultural identity and convey brand value. However, is this cross-border co-operation the brand’s deep passion for culture, or is it just a sense of commercial ritual? This article will discuss the cultural ambitions of luxury brands and the unique value they bring to the publishing business.

First, the cultural ambitions of luxury brands

Luxury brands have shown their deep cultural ambitions by getting involved in the publishing business. As an important carrier of brand communication, brand writings not only complete the time-based narrative of the brand story, but also become an important bridge to build emotional ties between the brand and consumers. Compared with common brand activities such as exhibitions and dinners, brand books, with their rich level and lower threshold, have stronger user linking advantages and story carrying capacity. Through books, brands can systematically tell their legendary stories, show their leading and transforming role for business civilisation, and their inspirational value for young designers, brands and even social civilisation.

Luxury brands‘ excavation of cultural assets does not only stop at the publication of brand books, but also through the opening of brand bookstores and other physical spaces, combining brand DNA with creative assets, founders’ experiences and other important brand assets to bring consumers a richer and more diversified brand experience. For example, Kering Group combines books with sound media by linking podcast programmes and sharing reading audios, expanding the value range of brand culture communication. YSL’s Saint Laurent Babylone concept bookstore, on the other hand, invites people in the fields of film, photography and art who are close to the brand and its creative director to have storytelling conversations through a new podcast series called ‘Talks’, which provides an opportunity for consumers to have in-depth interaction with the brand.

The unique value luxury brands bring to the publishing business

The involvement of luxury brands in the publishing business not only brings them rich commercial value, but also brings a unique ‘translation’ form to the publishing industry. Firstly, through the traditional medium of books, luxury brands are able to communicate their brand stories, cultural concepts and values to consumers, thus realising the effective dissemination of brand culture. Compared with traditional publishing houses, luxury brands have richer brand assets and creative resources, which can provide more diversified materials and inspirations for book creation.

Secondly, through the design language of physical space, luxury brands integrate brand DNA into bookstores and other physical spaces, bringing consumers a more immersive brand experience. This design language not only shows the unique charm of the brand, but also complements the brand’s cultural philosophy, bringing consumers a more profound brand experience. For example, Ermenegildo Zegna takes consumers into the oasis world depicted in its books through immersive exhibitions, allowing them to experience the brand’s commitment to ecological conservation.

In addition, through the publishing business, luxury brands connect their brand stories with a variety of media, bringing more diversified commercial value to the brand. In addition to sales revenue from the books themselves, physical spaces such as branded bookstores can also host a variety of cultural events, exhibitions and lectures to attract more consumers to participate and experience. These activities not only enhance the emotional connection between brands and consumers, but also increase brand awareness and reputation.

In summary, the involvement of luxury brands in the publishing business not only demonstrates their deep cultural ambitions, but also brings unique ‘translation’ and commercial value to the publishing industry. However, brand decision-makers still need to think deeply and explore how to avoid over-commercialisation and how to accurately position their brands in relation to the real cultural environment and brand equity. Only in this way can luxury brands realise a win-win situation in terms of cultural and commercial value in the publishing business.